Psicopolítica dos coaches: a estrutura de poder na sociedade do desempenho

Abstract

A presente pesquisa desenvolve uma análise crítica dos discursos dos coaches motivacionais brasileiros, situando-os no interior da racionalidade neoliberal e das novas formas de governo da subjetividade características da psicopolítica contemporânea. Partindo das contribuições teóricas de Byung-Chul Han, Michel Foucault e Pierre Bourdieu, examina-se como tais discursos atuam como dispositivos de poder que modelam condutas, percepções e afetos, produzindo sujeitos orientados pela alta performance, pela autogestão psíquica e pela responsabilização individual frente às adversidades sociais. Argumenta-se que o fenômeno coach opera uma transmutação do poder: desloca-se da coerção externa para mecanismos de interiorização, nos quais a liberdade é convertida em instrumento de dominação, e o fracasso, reinterpretado como falha moral do próprio indivíduo. Nesse processo, elementos emocionais, espirituais e motivacionais são mobilizados para legitimar a lógica neoliberal, que reconfigura problemas estruturais como desafios de mindset, meritocracia ou fé pessoal. Assim, demonstra-se que os discursos dos coaches representam uma expressão sofisticada do poder contemporâneo, ao naturalizar desigualdades e reforçar práticas de autoexploração sob a aparência de empoderamento e autonomia.