Navegando por Assunto "Marketing ecológico"

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A educação do/da consumidor/a para o enfrentamento do greenwashing/mentira verde
(2025-03-21) Pereira, Mônica Virgínia Monteiro; Silva, Maria Zênia Tavares da; http://lattes.cnpq.br/6150329073394875; http://lattes.cnpq.br/7939324315180922
A preocupação com a sustentabilidade e a crise climática tem suscitado o maior interesse das empresas e da sociedade civil, em geral, em práticas de consumo e produção que coíbam os efeitos da má utilização dos recursos da natureza e que promovam a conservação e preservação do meio ambiente, reduzindo o lixo e o desperdício. As empresas, visando à garantia do maior lucro de seus empreendimentos, buscam a inovação e criatividade para tornar os seus produtos e serviços o mais sustentáveis possível e, através do marketing verde, a fidelização do público consumidor mais exigente e interessado na proteção ao meio ambiente. Muitas vezes, entretanto, a publicidade veiculada do produto e do serviço não corresponde às reais condições de sustentabilidade em que se dá toda a sua cadeia de produção, comercialização e descarte, o que induz o/a consumidor/a ao erro e à crença de que está adquirindo um produto ou serviço “amigo do meio ambiente”. Tal prática das empresas configura o Greenwashing/mentira verde. Não obstante a maior conscientização do/da consumidor/a sobre o consumo sustentável, ainda carece de informação e formação para identificar a ilicitude desta prática e se defender dela. O objetivo deste trabalho é analisar o Greenwashing em face da legislação brasileira em vigor e, de forma específica, contribuir para a discussão sobre a importância da educação do/da consumidor/a nos espaços formais e não formais. A metodologia adotada para a realização deste estudo foi a revisão bibliográfica e documental no período de 2013 a 2024. Consistiu em um estudo exploratório em revistas, livros, produções acadêmicas, legislação brasileira e meios midiáticos com vistas à compreensão do Greenwashing e da importância da educação do/da consumidor/a para a coletividade e para o enfrentamento deste tema. Como resultado, constatou-se que a educação ambiental para um consumo sustentável e para o combate ao Greenwashing é primordial. É direito do/da consumidor/a. É dever do Estado e das próprias empresas promovê-la, não apenas através da educação formal, mas também pela não formal. Ambas as modalidades de educação são fundamentais para o esclarecimento e formação do público consumidor. Verificou-se, ainda, que o/a cientista do consumo, com formação multi e interdisciplinar, poderá atuar profissionalmente como facilitador/a do processo de sensibilização/conscientização e de formação do/da consumidor/a junto a diferentes e diversos espaços, além dos muros dos estabelecimentos de ensino e, também, como formulador/a de políticas públicas junto às instituições.
Compromissos autênticos com a sustentabilidade ou estratégias de greenwashing: como as 5 maiores empresas brasileiras listadas na bolsa de valores se comportam?
(2025-02-20) Damasceno, Rhafanny Charllytow Vasconcelos; Carneiro, Ana Cristina Guimarães; http://lattes.cnpq.br/7641686662966528; http://lattes.cnpq.br/3074188154887435
O estudo aborda os conceitos de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) e Ambiental, Social e Governança (ESG) e Greenwashing, destacando a evolução de práticas empresariais voltadas à sustentabilidade. A pesquisa explora a aplicação dessas iniciativas nas cinco principais empresas brasileiras listadas na Bolsa de Valores em 2024, analisando o alinhamento entre ações declaradas e impactos reais. Discute-se também o fenômeno do greenwashing, caracterizado por estratégias enganosas de sustentabilidade que comprometem a confiança no mercado e desviam recursos de ações genuínas. Ao identificar e avaliar práticas concretas e inconsistências nas políticas de ESG, o trabalho busca contribuir para um entendimento mais crítico da responsabilidade corporativa no Brasil, especialmente em um contexto de alta relevância econômica e ambiental. Os resultados apontam para a necessidade de maior transparência, métricas confiáveis e um compromisso mais autêntico por parte das empresas no cumprimento de seus objetivos de sustentabilidade.