Oliveira, Gabriela Araújo FerrazNunes, Maria Vanessa de Almeida2025-10-312025-08-01NUNES, Maria Vanessa de Almeida. Marketing digital e influência regional: estudo de caso de uma ação da “Abreu e Lima Pizzas”. 2025. 49 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Ciências do Consumo) – Departamento de Ciências do Consumo, Universidade Federal Rural de Pernambuco, 2025.https://arandu.ufrpe.br/handle/123456789/7893O presente trabalho tem como objetivo analisar a eficácia de uma ação de marketing digital realizada pela pizzaria Abreu e Lima Pizzas, localizada na cidade de Abreu e Lima – PE, em parceria com Prin, um influenciador digital da mesma região. A ação consistiu na distribuição gratuita de pizzas dentro de um transporte público coletivo, foi registrada em vídeo e divulgada na plataforma do Instagram, configurando-se como uma estratégia criativa e de baixo custo para ampliar o alcance e o engajamento da marca. A pesquisa, de natureza qualitativa e caráter descritivo, adotou o método de estudo de caso, utilizando entrevistas, observação direta e análise de conteúdo para compreender os impactos da campanha nas métricas digitais e na percepção do público. Os resultados evidenciam que a ação gerou expressivo engajamento e aumento da visibilidade da pizzaria, destacando-se pela autenticidade e proximidade com o público. Constatou-se que pequenos influenciadores locais, aliados a estratégias de marketing de guerrilha, podem fortalecer a identidade da marca, gerar vínculos afetivos com os consumidores e impulsionar pequenas empresas no ambiente digital.49 f.pt-BRopenAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Mídia digitalMarketing na InternetInfluência socialCriatividade nos negóciosRedes sociais on-linebachelorThesisAttribution 4.0 International